广场舞，这一深受中老年人喜爱的“运动”，从诞生到席卷全国，引发了一场旷日持久的争论。

“俗”，“噪音”，“扰民”，“抢地盘”，年轻人控诉广场舞时毫不留情。

为了抢占篮球场，广场大爷大妈和少年们争到头破血流。

因为在俄罗斯跳广场舞，中国大妈被华尔街日报点名批评。

有人觉得广场舞是垃圾文化，老人仗着年岁毁了国人的形象。

康世伟是一名当代艺术家，曾经觉得广场舞很荒诞。于是拍了中国第一部，以广场舞为题材的纪录片。

《广场上的舞蹈》获得家春秋口述历史影像计划最佳提案奖，入围中国纪录片学院奖主竞赛单元，受到CBC邀请在加拿大播放。

他没想过为大爷大妈们正名，也没想到拍着拍着泪了目。原来这些看上去蛮不讲理的“老小孩儿”，都有着自己对亲情、爱情、梦想的渴望和追求。热闹背后是孤独，狂欢过后是凄凉，倚老卖老也好，任性妄为也罢，很多年轻人向广场舞摆出不屑态度时，或许应该问问身旁的爸爸妈妈，爷爷奶奶：

你们，最近过得还好吗？

自述康世伟 编辑 东宁广场上的故事

《广场上的舞蹈》这部纪录片探讨的是关于老人的议题，讲述了三个中国的老人完成自己人生心愿的故事。

熊先生已经70岁了，还要照顾105岁的父亲，一照顾就是十多年，直到父亲去世。中国有一句话叫作“久病床前无孝子”，我觉得熊先生是个孝子。

虽然照顾父亲的过程中他会不耐烦，也会言语粗暴，但是他已经尽力做到了最好。他的家庭破裂，无依无靠，也不知道怎么发泄生理上和心理上的巨大压力，所以他晚上会到广场上去跳舞。

熊先生跳的是牵手舞，跟异性一起跳。他不断地更换舞伴，以这种方式来疏解自己的各种各样的压力。

熊先生曾经告诉过我，很多人是因为家庭有裂缝，才去广场上跳牵手舞，找一种心理的慰藉。结果跳着跳着，裂缝就越跳越大，最后就跳散了家庭，跟广场上的舞伴组成了新的家庭。

老人的情感其实跟年轻人是一样的，我们要以一种平等的意识和观念，去看待老年人的感情的问题。

不能因为是老人，他们感情上有一些欲望也好，冲动也好，或者是感情上有一些变化也好，我们就对他们有看法。说这个人，老了还老不正经。年轻人会遇到的感情问题，老年人也会遇到。

尹女士从小的愿望就是进舞蹈队学舞蹈，上台表演是她最大的梦想。她年轻的时候身材比较矮，比较胖，另外文革时期她是红卫兵团的团长，工作特别忙，所以一直没有机会实现这个梦想。

直到她老了，六十岁了，才有机会重新在广场上找到自我，开始跳广场舞。后来一个偶然的机会，她进入了一个大型的艺术团，在国内外进行演出，终于圆了梦。

为了演好“牦牛”和“麦浪”尹女士下足了功夫

尹女士在舞蹈团里演的全是小角色，百亩麦田中的一捆麦子，牦牛的后半身，甚至是群演的替补。她还是精神抖擞，兴致勃勃。她这一生都献给了国家。现在六十多岁了，跟着大伙一起跳舞，她已然满足。无论是在什么时候，年轻也好，老了也好，即使是在人生的最后时刻，能够实现自己的梦想就是莫大的幸福。

周先生也跳广场舞，但是跳得少，他还在广场上练拳、打武术、倒立。一个74岁的老人在广场上倒立，那个画面看上去挺超现实主义的。

在广场上倒立的周先生

周先生个性比较刚烈，初恋女友因为他的家境跟他分手。他特别喜欢画素描，分手的时候给初恋女友画过一张，没来得及给她，心里总觉得遗憾。

再次见面周先生和初恋红了眼圈

和老婆平平淡淡地过了50年后，周先生最终还是找到了初恋，把那幅留有遗憾的素描画亲手交给了她。

两个人在路上漠然地走着，老太太抹着眼泪，喃喃自语：“当初你们家住得太远了。”

我觉得人生有很多方面的内容，亲情、爱情、梦想，是人生最重要的几块内容。镜头瞄准的是人，我们关注他们内心深处的故事和变化。

“为了证明活着”

我母亲有一个非常神奇的故事，她50多岁开始跳广场舞，跳了5年长高了2厘米！我妈妈都快60岁了，不仅长高了，身材也变好了。因为这件事让我开始关注广场舞。

后来我的一个美术老师告诉我，当年在文革时期跳忠字舞的那批人，就是现在跳广场舞的这批人。我开始对这个主题感兴趣了，在四川一个小县城找了一个广场做了一系列的调研。花了两年的时间，从上千人中筛选出十几个人采访拍摄，最终呈现了三位老人与广场舞的故事。

周太太跳广场舞治好了脊椎病

以前我觉得广场舞是一件很无聊的事，大妈们在广场上跳舞挺没有意义的。拍摄完成这部影片后，我的想法完完全全改变了。

周先生的老婆之前得了一个病，她的脊椎弯曲了。挺严重的，走个十多米就要停下来，不能走路。医生直接跟她说，你不用来看病了，就在家里面躺着吧。她去跳了两年广场舞，居然把脊椎治好了，还成了舞蹈队的队长。

人有两个最大的敌人，排名第一的是死亡，排名第二的是孤独。人到老了特别容易孤独。

其实我们拍了很多的人物，最后没有在成片里面的是一位法院的副院长。

他当年是中印自卫反击战中的一个战士，当时背了炸药包去炸坦克。坦克上面印度士兵用机关枪对着他们扫射，一个排13个人，最后只剩下4个人活着，他是其中一个。

他说我来跳广场舞是为了证明我还活着。经历生死，活着对他而言就是最幸福的事情。为了更强烈地感受着，他还活着，所以他每天去跳广场舞。

“一项伟大的发明”

其实广场是一个具有政治概念的符号，因为我们会在广场上集会，举行典礼。中国大妈却在广场上跳舞，她们把政治空间转化成了娱乐空间，同时一定程度上还消解了广场的政治性。或许广场舞也可以算是中国人的一项伟大发明吧。

其实跳舞在哪里都可以跳，在家也能跳，为什么一定要跳广场舞。实际上这或许是集体意识的遗留。文革时期跳忠字舞，表达对领袖人物的忠诚和热爱，那个时候集体主义意识特别特别的明显和强烈。

一方面锻炼身体，另一方面大伙在一起一大堆，人多了感觉热闹不孤独，这也是对老年人心理的一种慰藉。

广场舞大妈有多少人

虽然傍晚时分满大街几乎都是跳广场舞的大妈（也有少量大爷），可是这个群体到底有多少人呢？根据民政部7月11日公布的《2015年社会服务发展统计公报》显示，截至2015年底，我国60岁及以上老年人口2.22亿人，占总人口16.1％。这两三亿的中老年人群里又有多少广场舞爱好者呢？各个媒体都用到了2013年青岛各区市进行广场舞推广时做过的一项统计和估算：当时青岛广场舞爱好者人在35万左右，预计2014年达到60万，占总人数7%。按照这个比例进行估算，2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间。

广场舞时间简史

广场舞这一深受中老年人喜爱的“运动”，从诞生到席卷全国，引发了一场旷日持久的争论。“俗”，“噪音”，“扰民”，“抢地盘”，年轻人控诉广场舞时毫不留情。

每到夜色降临，广场上就有这样一群神秘的组织，他们成群结队，内心认为只要我的广场舞步足够快，我就可以把寂寞甩在身后，孤独永远追不上我。

其实这样的舞蹈文化，可以追究到上世纪80年代，也正值父母风华正茂的时候，那时改革春风吹满地，中国人民真高兴，被压抑已久热情好动的中国青年精神世界里涌入大批新鲜事物。

他们戴着蛤蟆镜，穿着大喇叭裤花衬衣，留起了长发，拎着的录音机传来崔建的歌声，成为街头的弄潮儿。

在那个年代disco兴起，大家留着爆炸头，跳着节奏感强的舞步，只要你能伴随着音乐节奏，身体随意扭摆就行。

80年代的迪士科，最具代表性的歌曲是《路灯下的小女孩》，张蔷留着爆炸头，阔腿裤，放到现在也是时尚感满满。

90年代“兔子舞”风靡起来，这可能是中国最早的广场集体舞。你一定听过这种舞蹈的配乐：“Left Left，Right Right，Go Turn Around，Go GoGo！”至今很多公司活动，学校的团建活动都还会用到这个舞蹈。

到了21世纪的我们，他们老了，不再疯狂。而我们开始蹲livehouse，跑音乐节，听电音，去夜店喝酒，我们了解这个时代的趴体，这也是属于我们的巨大广场舞狂欢。

广场舞的衍变

当代年轻人打破了蹦迪只能深夜在舞厅的格局，他们更加注重体验感，追求仪式感，舍弃了更多形式主义。于是乎，他们把蹦迪地点搬到了酒吧、音乐节等等，只是地点不同而已。

而曾经衷于霹雳舞和舞厅迪士科的老年人也加入到蹦迪行列里来，用他们专属的方式——广场舞。

创业公司杀入，搅动广场舞

8月1日，舞动时代完成数千万级Pre-A轮融资；7月25日，糖豆广场舞宣布完成500万美元A轮融资；在此之前的7月6日，广场舞视频平台99广场舞也拿到500万美元的融资。大福广场舞的90后创始人方惠近日撰文表示“最近两个月被关怀得有点儿紧”。

事实上，自2015年起，大批创业公司就几乎在同一时间杀入，他们试图用移动互联网的方式，对广场上随着各种“神曲”扭动的大妈们进行“收割”。

大福广场舞创始人方惠还在2015年10月发布了《中国广场舞行业研究报告》，估计2015年全国的广场舞人数约为8000万人到1亿之间。不过，这1亿广场舞大妈，绝不是“人傻钱多速来”的群体。

作为最早一批广场舞领域的创业者，“糖豆”原本是一家视频云服务公司旗下的生活门户网站，后来干脆只做广场舞视频，教大妈们如何跳舞和如何制作舞队的视频。根据Quest Mobile的2016年APP排名，糖豆已跻身299名，用户量超过500万，在广场舞网站中排名第一。

范兆尹也算是这个行业的先行者。2011年，他业余帮朋友做淘宝舞蹈服装店铺的导流网站，从中发现搜索广场舞的数量要明显高过其他舞蹈服装。半年后，范兆尹在网站上加入了BBS社区，浏览网站的用户慢慢沉淀，越来越多，范兆尹决定将导购去掉，专门做广场舞大妈的BBS。利用业余时间做了4年后，广场舞社区积累了十几万用户。

刘应龙的“舞动时代”成立后，主要运营微信公众号和APP，前期主推杨艺等明星老师独家新舞视频和线上舞蹈视频比赛，快速获取十多万粉丝。刘应龙想通过老师聚拢广场舞大妈，实现平台外的流量变现。

据刘应龙介绍，舞动时代有1800多个微信群覆盖了十几万的广场舞人群，线下部分则有超过1200个广场舞俱乐部。“我们是第一家向用户收费的，人们不愿意为内容花钱，但我们通过线下活动要钱。”刘应龙表示。从3月至今，舞动时代营业额突破千万人民币。其中，中老年旅游业务和广场舞衍生品开发收入占三分之二。

万亿级市场

广场舞大妈掌握家中财政大权——养生、理财、旅游、采购等等事项，都需要她们决策。她们表面上看是一群爱凑热闹的阿姨，换个角度又是各路商家进入中老年市场的“入口”。

广场舞最火爆的区域其实不是一二线城市，而是广大的四五线城市和农村，在那里娱乐活动单一，公园广场分布广泛，为广场舞的蓬勃发展提供了土壤。从广场舞兴趣点的切入，也许是迅速扩展农村互联网的极佳路径。

值得注意的是，电商大佬也盯上广场舞大妈，刘强东曾表示，京东会借鉴互联网“共享经济”模式，发动广场舞大妈，利用社会剩余资源去解决O2O生鲜配送的“最后一公里”问题。

目前，京东众包已经上线，用户不乏中老年广场舞爱好者。那些跳广场舞的大妈们如果愿意，完全可以每天在住所周围2公里内去送一两个小时的菜。

上海的一家生鲜O2O企业汇新鲜，也采用京东的做法。其自提点采取和社区大妈合作的方式，发动社区大妈兼职负责订单的分发。大妈的家作为自提点，并且可以得到每单5元的提成。

今年2月，淘宝网联合第一财经商业数据中心发布了《中国消费趋势报告2015》。其中专门对“中老年舞蹈消费”做了调查。调查发现，广东、江苏、浙江荣登消费额前三甲，而“62元舞鞋+42元上装+ 42元下装+90元套装+50元配饰+151元演出服”，总价437元的装备，是一个中老年“舞”林高手的标配。

演出服、音响、看戏机这三种和广场舞相关的产品，在淘宝上的月销售额超过2500万元，而线下销售额保守估计至少是线上销售额的10倍，这样算下来，仅这三种产品一年就有20亿元的市场规模。

与服装生产商和淘宝店主相比，有一批明星广场舞老师自带流量，掌握大量广场舞用户资源，他们更容易探索到变现的方式。毕刚曾上过《中国梦想秀》舞台，其自创的“刚刚舞”在广场舞大妈中有着极高的人气。靠教学和商演，一年进账二十多万元，为谋求更大的个人品牌价值，他在2013年成立一家文化传媒公司，试图通过公司化运作切入广场舞演艺市场。

杨艺曾在央视《闻鸡起舞》栏目里长期担任交谊舞和拉丁舞老师，在多年教舞过程中，拍了大量的舞蹈教学视频，并把这些教学视频转录成光盘，向大众售卖。

大妈争夺战

1亿的广场舞大妈，其中大概有200万领舞以及舞队中的活跃分子。她们由于技艺高超，再加上社交网络的广泛应用，往往也能率先探索出生财之道。与此同时，她们也是各个创业公司和商家们争夺的对象，希望通过她们覆盖到后面1亿的舞队队员，进而辐射6亿中老年人群。

重庆江北，57岁的崔小萍带着小区舞蹈队欢快地跳着《小苹果》，一家旅行社正在旁边做宣传：“跳舞看雪送人参，10日游1999元”，她鼓动五六个舞友一起交钱报了名。据说，一周就能发一次团，每次成团五六十号人，能卖出20多万元的人参产品。

这家东北药企的动作，很快引起重庆本地某药企的注意，针锋相对推出“8元游黑山谷”。

某旅行社看中了蒙古族歌手乌兰齐齐格背后的广场舞铁杆粉丝，于是鼓捣出了三天三夜的“乌兰齐齐格秦皇岛新歌发布游”。更有财大气粗的某旅行社，曾将全国广场舞大赛搬到新世纪号邮轮上，也引发不少广场舞爱好者的关注。

据一位银行人士透露，目前银行业务渠道下沉，都在发展社区银行，而掌握家中财政大权的广场舞大妈是社区银行巨大的潜在客户群。

金融销售圈流传着这样一个故事：北京某银行的一位客户经理，为了拓展业务，长期“潜伏”于广场舞队伍中，陪大妈们跳舞，大打情感牌。几个月下来，这名小伙子不仅舞技超群，还把舞蹈队里三分之一的大妈变成客户，其中不乏存款上百万元的金卡客户。

在争夺中老年用户方面，甚至还有公司玩起“互联网+大妈”。

2015年9月的一天，近50名身穿统一服装的上海大妈空降北京，带着高档“低音炮”直奔“约战地点”，而北京大妈们早已做好应战准备，一场“京沪争霸”就此上演。

组织上海大妈“包机踢馆北京”的是爱屋吉屋。这家房产中介O2O公司通过“舞装升级”活动，为十万名广场舞大妈提供了统一的服装道具和专业音响设备，而舞技精湛的广场舞队伍还可以获得助舞金。在制造了京沪两地“南北大会舞”的话题效应后，爱屋吉屋顺势把活动蔓延到全国各大城市。

广场舞之外，大有天地

“中国大妈”们的人际相处模式，决定着她们的“强社群”属性。除了怕老、寂寞，这代人还有着独特的“集体行动病”。

受时代局限，这代人普遍文化水平不高。青年时，生活在亢奋的单色年代之中，没有形成多少独立的思想；到了中年，恰逢社会剧变，不少人被淘汰到边缘地带；晚年，又常遭遇空巢生活。以北京为例，不少老人都是从外地投奔子女而来，有的还要负责照顾第三代，文化和语言等隔离，让他们几乎失去了自己的交际圈和生活。

在自己已经退出社会中心，彻底弱势化后，广场舞这样一种集体行动，不仅能起到锻炼身体的功效，还能消磨时间，拓展交际，让他们找到存在感。

广场舞行业的火爆融资，让人们觉醒：“中国大妈”这个群体对于文娱消费的需求还远未被挖掘充分。下一阶段的问题便是：谁能为“中国大妈们的孤独”找到解药？

广场舞内的巨大商机，你发现了吗？