美国文化和价值观在全球“落地开花”，“好莱坞”电影功不可没。同样，不仅法国等欧洲国家的电影有着广泛影响力，一些亚非国家也通过电影向世界展示本国的文化成果，比如，印度眼下正忙着庆祝“宝莱坞100周年”，尼日利亚的“尼莱坞”在非洲国家颇受欢迎……那么，中国的电影呢？海外市场有多大？对中国“软实力”的贡献能打多少分？如果说翻译成斯瓦希里语的电视剧《媳妇的美好时代》在东非国家热播为中国“文化外交”打开一个新窗口，中国电影无疑是早已推开的一扇门。我们将围绕中国以及其他国家电影的“软实力”进行系列报道，为中国电影成为“世界主流”建言献策。

中国已是世界第二大电影市场和第三大电影生产国，但中国电影进入其他国家影院仍显得十分“勉强”，中国电影也常缺席或无法在世界级电影节上获大奖。各国百姓在影院看到的中国电影屈指可数，想依靠电影加深对中国的了解还有点难。商业属性和艺术属性对一个国家的电影非常重要，大片也好，小制作也好，如果中国电影老是靠夸张的功夫动作，或只盯着欧美华人社区，甚至还停留在配外文字幕翻译的阶段，肯定成不了国际一流。在《环球时报》记者采访的多位业内人士看来，文化差异是中国电影尚未完全“打动”外国观众的因素之一，但只要多想想招，中国电影还是会逐渐成为一张中国拿得出手的“文化名片”。

《泰囧》推动的是泰国软实力

《人再囧途之泰囧》在中国国内票房创奇迹，但在美国却遭到冷遇。《泰囧》一在洛杉矶放映，美中电影节主席、美国鹰龙传媒公司总裁苏彦韬便与亲友去观看，但让他吃惊的是，剧场里除他们几个华人外，只有7名白人观众。《泰囧》在美国票房不佳，但在泰国还是带来轰动效应。泰国《曼谷邮报》在评论《泰囧》时说，“历史、动作、魔幻成了中国电影的符号，这些题材大量充斥在中国影片中”，而该片的成功是因为关注普通中国人的生活。泰国总理英拉前不久会见了《泰囧》主创人员，但很多人开玩笑说，这部中国影片更多地推动了泰国的“软实力”，为泰国旅游业吸引到大批游客。过去半年，在泰国上映的中国电影数量很少，只有部分影院放了《泰囧》和几部中国香港导演执导的影片。

相比泰国，俄罗斯是放映中国电影比较多的国家。过去10年，有近百部中国电影在俄罗斯与当地观众见面，但其中通过商业渠道发行并在正规院线放映的很少，主要还是在一些影展或电影节上放映。在法国，情况同样如此。从5月中旬起，中国电影将大量登陆法国，先是13日开始的第三届法国中国电影节，紧接着是戛纳电影节，到6月中旬，还有巴黎香榭丽舍电影节。除巴黎外，还有马赛等6个城市要在5月至6月间举办中国电影节，放映《致我们终将逝去的青春》、《泰囧》、《飞越老人院》、《一九四二》等11部中国影片。

连续两年担任法国中国电影节技术顾问的诺埃尔·加里诺说：“这两年中国的确出了不少好看的电影，有的甚至有成为经典的潜质。”中国电影正在加快走向世界，质量提升得快，题材也更丰富，片中人物的表情、动作设计更加国际化，让他一看即懂。近年来中国电影市场对喜剧片的需求加大，这也符合国际市场的发展趋势。不过，加里诺说，总体来看，中国电影的表述方式还是过于中国化，此外，进入法国院线的数量还太少，一年最多五六部，而且主要是在小影院放映。

电影情节常被抱怨看不懂

业内人士认为，与发达国家相比，中国电影还缺乏足够的竞争力与影响力。谈到《泰囧》在美国的冷场，苏彦韬分析说，中国电影在海外推广时存在一些问题，比如，《泰囧》是万达收购AMC院线后推出的第一部中国影片，但并非全美所有AMC影院都会放映，也没有在主流社会打广告，这说明引进方瞄准的还是华人观众。美国发行公司引进华语片时，目标人群首选华裔，一般只在十多家离华人社区近的影院放映。如一周票房所得达到5000美元，就继续上映，否则就下线。

美国南加大教授、著名影评人斯坦利·罗森认为，《一九四二》、《金陵十三钗》都属于让美国人很难看懂的中国电影。好莱坞电影一般讲述的都是所有人能够欣赏，同时又不必完全理解这个国家历史、文化背景的故事，比如赢得全球票房的《阿凡达》。

从市场角度看，中国电影从业者大多缺乏国际视野，对海外市场的需求了解不足，不会用国际语境讲故事。虽然很多国人对好莱坞动不动拯救地球的个人英雄主义故事不以为然，但这类故事的确能引发国际共鸣。张万民说：“美国人摸准全球市场脉搏的功力把中国同行甩出几条街。”他认为，美国掌控着世界电影话语权，印度是全球电影产量第一大国，而中国是世界上第二大电影消费市场，“如果给三国电影的国际影响力打分，美国可以打90分，印度65分，中国目前还没及格”。原因之一是很多中国电影人追逐票房收益远远胜过打造国际影响力的决心。