家住杭州萧山的陈先生每晚打开电视，都发现电视里不停地播放一个叫“鸿茅药酒”的广告，大肆宣称“铲除病根轻而易举”，让人将信将疑。

昨日，浙江省工商局曝光了10个涉及医疗药械保健食品的虚假违法广告典型性案例，包括“鸿茅药酒”、“骨头帮”、“鹿胎胶囊”等违法广告上了黑榜。消费者务必睁大眼睛，别让商家的虚假广告迷惑了。

小小药酒竟自称能“铲除病根”

“今年1至2月，我省医疗、药品、医疗器械、保健食品广告违法量达13693条/人次，比去年同期的7018条/人次增加了95%。”浙江省工商局副局长张雪林介绍，四类违法广告往往夸大使用后的疗效，使患病的消费者深信不疑，有的甚至狂轰滥炸、强行灌输给患者，使患者接受“洗脑”后上当受骗。

为避免消费者受骗，昨日，浙江省工商局、卫生厅、药监局联合启动了全省医疗、药品、医疗器械、保健食品广告集中整治行动，并围绕集中整治行动，联合下发《关于开展全省医疗、药品、医疗器械、保健食品广告集中整治行动的通知》。

据悉，该整治行动为期9个月，从即日起直至11月25日结束。行动将充分发挥部门协作优势，严打严查医疗、药品、医疗器械、保健食品虚假违法广告。违法行为一经发现，立即处理，绝不姑息。情节严重的将依法停止违法广告责任主体的部分或全部广告业务。对发布虚假广告涉嫌犯罪的，坚决移送司法机关追究刑责。

省工商局提醒消费者，四类广告的违法表现基本可概括为“四假”，消费者可据此加以辨别。

一是假装。违法广告使用消费者、患者、专家的名义和形象作证明，这都与广告法等法律法规的规定明显相违背。

二是假善。违法经营者以免费赠送健康养生类书籍等方式为幌子，发布非法广告。这类刊物和合法刊物外表无二，封面华丽、标题典雅，但刊号虚假、内容庸俗，违法广告占到了刊物内容的一半以上。

三是假情。有些健康咨询、情感热线等节目，雇佣“托儿”拨打电话，传播虚假信息，连篇累牍，虚情假意，欺骗、误导观众或听众。

四是假言。有的广告主在取得广告审批证明后，在对外发布时擅自篡改审批内容，在广告中夸大其词，宣传治愈率、有效率或不科学地宣传治疗功效，欺骗消费者。

全省启动医药广告专项整治行动

违法医疗广告最喜欢扎堆在地方媒体，消费者不仔细辨别，还真容易上当受骗。去年3月至7月间，杭州萧山广播电视台播放了不少医疗广告。其播放的“鸿茅药酒”药品广告宣传称“铲除病根轻而易举”，“陈李济舒筋健腰丸”药品广告宣称“治疗腰突不留根”，“铁腰板治疗仪”医疗器械广告宣称“风湿骨病不再来”，“厚德蜂胶”保健食品广告宣传“能修复胰岛，是真正糖尿病专用蜂胶”……没想到，这些吹嘘得天花乱坠的广告内容全部超出了药监部门的审批范围，属于违法广告。杭州市工商局萧山分局依法对当事人作出没收及罚款共计122679元的处罚。

江山市广播电视台也因发布“骨头帮”等4个违法保健食品广告受罚136800元。

除了媒体发布外，一些商家还举办虚假宣传讲座。去年4月13日，绍兴县一酒店举办所谓的“自体活细胞再生疗法”讲座，虚假宣传“自体活细胞再生疗法，中科院权威抗衰老技术，全面有效预防癌症，服务过3000多高端客户”等内容。讲座组织者上海兆恒生物科技有限公司、温州诚然化妆品有限公司因虚假宣传受罚10万元。

还有商家擅自制作发布虚假医疗广告。永康市个体户赵官莲于去年1至5月在户外墙体、灯箱上制作并发布“永康长城香斋医疗，专业治疗：妇科炎症、宫颈疾病”等内容的医疗广告。因未取得广告审查证明文件当事人受到罚款47812.40元的处罚。

据统计，去年浙江工商系统共查处医疗、药品、医疗器械和保健食品违法广告案件736件。昨日，省工商局曝光了其中的10个典型性案例。除上述4个案例外，还包括“女人花白金组合”保健食品广告、“妙巢”保健食品广告、“呱呱透骨磺痹痛消贴”医疗器械广告、“鹿胎胶囊”的药品广告、“长春益寿膏”药品广告、“宁波同仁医院”广告。