□本版文、图 信息时报记者 陈莉（除署名外）

1万元的钻戒居然只卖五折，只需5000元?全场珠宝买一送一?你心动了吧，小心，里面其实有陷阱。据悉，随着婚庆热度的持续，10月份以来，广州珠宝首饰市场再次呈现出一片“火爆”景象，以打折为主要营销手段的珠宝价格大战也频频上演。不过，记者近日调查却发现，这些所谓“折扣”其实猫腻多多，有的是先标高原价然后再打折，有的是以次充好……反而有可能比平时更贵了，最后吃亏的还是消费者。

插播：2017国际珠宝展览会

记者调查：婚庆季打折之风愈演愈烈

进入10月销售旺季以来，很多商家打出了“首饰3.5折、4折”的广告，甚至还有“全场1折风暴”“买一赠一”，吸引了大量市民的眼球。但身临其境后，发现宣传与实际情况出入很大，黄金、钻石的折扣方式各有千秋。

上周末，记者在北京路广百百货总店看到，夹层首饰专区的大部分品牌都抛出钻石首饰5折的优惠活动，万辉珠宝、美亿珠宝、诗意、金钻随缘等品牌积极回应，只有周大福珠宝、六福珠宝、金至尊珠宝等港资品牌没有参与5折的特卖。而周一记者再次来到广百百货时，发现部分珠宝专柜陆续上调恢复原价，一夜之间差价如此之大。

同样，在北京路商圈的粤鹏金更是将“黄金珠宝特卖会，全场五折”的广告语贴在门口。但记者在店内留意到，一款“46分，vvs2，i色”的钻石吊坠居然标价23000多元，明显比市场价标高了许多。

钻石K金标价混乱水分大

虽然很难说珠宝到底应该卖什么价。但钻石的价格仍然是有规律可循的，珠宝行业内部对于珠宝的估价主要依据其色泽、净度、重量等的差别及抛光等后期加工水平的高低决定。记者对不同品牌里同一参数级别的钻石进行了比对，发现同一大小的钻石，各个专柜的标价也是五花八门。就拿1克拉，同级别，同样具备权威证书的钻石为例，欧宝丽钻石体验中心的价格接近40000元，伊·时刻的价格是45000元左右，而金富的则不到30000元，价格相差上万元。

除了钻石，黄金的折扣水分也很大。这些折扣、促销的基础并非“按克买金”，而是按件计价。记者发现，首饰一旦被“按件出售”后，价格就很离谱了，完全脱离了黄金原材料的实际价格。而且低折扣产品多为K金类镶嵌首饰，千足金并不在折扣范围。比如说某商场宣传的4折，是说原价4000元的K金镶嵌吊坠，现价只卖1600元，折扣率为4折，实际上，其中的黄金原材料价格不足800元。

买高价珠宝送的竟是廉价品

在采访中，不少消费者也向记者反映，一些珠宝店利用“零利润销售”、“买一赠一”等虚假广告欺骗消费者。市民小宁告诉记者，“十一”期间她在一家珠宝店挑选了一条铂金项链，商家称店中正在进行“买一送一”的促销，顾客在店中购买一条项链，即可获赠一件相同价格的珠宝饰品。小宁一听有这么大的优惠，立即购买了一条标价1万多元的项链。回家后她才发现，所购项链的各种证书齐全，但赠送的饰品没有检测证书。稍微懂行的一位朋友告诉她，赠品项链采用低档材料制成，价值不过几百元。

业内人士：“疯狂”折扣背后猫腻多

一位不愿意透露姓名的业内人士介绍，如今珠宝首饰企业已告别暴利时代，大部分品牌毛利只能维持在30%左右，在利润不断被摊薄的情况下许多企业都是勉强得以生存。“羊毛出在羊身上”，哪一个珠宝商家也不会做亏本生意，许多所谓的打折不过是个幌子。

既然珠宝商品不存在暴利，各商场的进货价又差不多，为什么有的商场珠宝总能大幅打折呢?该人士指出，只有几种可能，一是库存货和过时的款式，急于出手，回笼资金;二是以低等货充当高等货;三是先标高原价，然后再打折。“我曾经亲自到几家大幅度打折的商场去看过货，发现打折以后的价格才是商品合理的售价，这说明其原价完全是带有欺骗性的。如果一款钻石打到5折或5折以下，那消费者最好多留个心眼”该人士说。他举例说，有的商家把正常售价5000多元的钻戒，在春节等假日到来前先抬高到一万多元，然后再打出低至5折甚至二三折的招牌，其实价格并没有真正便宜，反而有可能比平时更贵了，最终吃亏的还是消费者。

“一颗钻石的价值与具体的品牌无关，只需看它的参数级别。”业内资深人士周志宏指出，在市场上，一些商家打出所谓“比利时优质切工”、“南非钻石”等概念，加上几倍的价钱，实际上都是在“忽悠”消费者。其实，全国的珠宝加工制造主要集中在深圳，国内90%的珠宝都来自那里。

行业协会：将考虑出台行业自律公约

近年来中国珠宝市场的需求增长快速，去年销售额已达3800亿元，同比增长40%。目前，中国也已超过美国成为仅次于日本的世界第二大钻石消费市场，黄金的消费量也在2009年超过印度，位居世界第一。

“火热”的背后却隐藏着巨大隐患。广东省金银首饰行业协会负责人表示，虽然国家有关部门明令禁止这种虚假打折行为，但是一些珠宝商家仍然顶风而上。这种虚假打折行为已经严重影响了珠宝行业的发展，影响了消费者对珠宝产品的信任。行业协会将考虑出台行业自律公约，实行货真价实诚信经营，坚决杜绝虚假打折等价格欺诈行为，维护行业整体形象，巩固和增强消费者信心，使珠宝行业能健康发展下去。

据悉，根据《广告法》的规定， 利用广告对商品或者服务作虚假宣传均要受到不同程度的处罚，构成犯罪的，甚至要追究刑事责任。

消费警示

一、不要被商家的广告宣传所迷惑。如一商家宣称：“1克拉最高品级的钻石，售价只有2.9万元。”但该商家根本无相应的货品供应，属于虚假宣传。有些商家宣称原价很高，打折后很便宜，但实际上原价都是商家虚构的。

二、买玉器翡翠时一定要查看鉴定证书。不法商家最爱用经过处理的翡翠冒充天然翡翠、用低等级玉石冒充高等级翡翠。如果消费者对所购买的产品质量不放心，可到专门的检测部门重新鉴定。

三、购买时一定要商家出具书面单据或购物凭证，应详细标注珠宝名称、等级、价格等信息。如买的是金饰，应列明纯度、重量、当日金价（因金价随时变动）等，以便日后维权或回购时使用。