《猫》剧照

聚焦演艺市场(上)：告别奢华，回归正常

票价问题堪称是中国演艺市场的核心问题、敏感问题。不但院团、剧场、演出商、票务商、观众这些牵涉其中的群体高度关注，政府主管部门和人大代表、政协委员也非常重视。今年年初，女高音歌唱家吴碧霞在参加全国两会时说：“中国演出票价几乎是全世界最高的。”她的这一说法，很快引发了热议。有媒体报道称：“中国老百姓所承受的票价是欧美国家的10倍左右”。那么，我国演出票价的真实情况究竟如何?演出票价真的高不可攀吗?演出票价如何才能更“亲民”?

“天价票”屡见不鲜 低价演出大量存在

宋爽是北京一所高校的教师，今年暑假她的一项任务是每周带孩子去中山音乐堂看演出，10场音乐会一共花了1000多元，平均每场50元。在中山音乐堂举办的“打开音乐之门”已有十几年历史，最低20元、最高100元的票价吸引了大批观众。宋爽说，几乎场场爆满。

不过，与带有公益性和普及性的音乐会相比，演唱会的价格就不那么“亲民”了。中演票务通全国事业部总监申颖通过票务网站和电话订票系统对今年1至7月的演出票价做了统计，数据显示：今年1—7月北京地区演唱会平均票价600多元，全国演唱会平均票价约560元。申颖说：“在所有36种演出里，演唱会的票价最高，是所有类别演出平均票价的2到3倍。很多演唱会都有1000、2000元的高价票。”

据申颖统计，芭蕾舞在北京的起定票价为80元、120元和180元，音乐会一般为20元、80元、100元，歌剧与话剧的起定价一般为50元、80元和100元。今年1—7月北京地区所有类别演出平均票价在280元左右。“从这些数据来看，除演唱会外，其他剧目的票价并不很高。”申颖说。

据中国演出行业协会《2012年中国演出市场年度报告》公布的数据，2012年我国演唱会平均票价为712元、话剧360元、戏剧500元、音乐剧503元。而据国家统计局统计，2012年我国城镇居民人均总收入26959元。也就是说，欣赏一场演唱会的消费只占总收入的2.64%，并非不可承受。

虽然同样的演出中国内地的价格往往高于港台和日韩，但并没有达到媒体报道中宣称的“是欧美国家的10倍左右”的水平。以音乐剧为例，据美国Broadway League统计，2010年百老汇演出平均价格约86美元，约合526元人民币，而同期中国音乐剧平均票价为503元。今年9月在纽约上演的音乐剧《妈妈咪呀》最低票价93美元，同期在广州上演的中文版《妈妈咪呀》最低票价为80元人民币、最高票价880元。从绝对值看，中外演出票价差距不大。

不过，中国动漫集团监事会主席徐世丕认为，单纯比较中外演出的价格不足以说明问题，应该考虑票价在居民收入中所占比重。“同样100英镑票价换成人民币要1000多元，可英国人每月几千英镑的收入，中国人每月3000元人民币的收入，看一场顶级演出就全没了。相对于中国人的收入，国内有些演出的价格的确太高了。”徐世丕说。

“天价演出”在内地屡见不鲜客观上也给群众造成演出票价高昂的印象。今年贾斯汀比伯巡演上海站的最高票价为8888元;莎拉布莱曼在南宁的演出最高票价5880元;赖声川的《如梦之梦》在北京的最高票价2013元，比在台北演出的同一场戏高出近2倍……

首都剧院联盟副秘书长沈春友认为：“老百姓反映票价贵，主要在于想看又买不起的情况。”他说，根据统计，现在票价较高的，一是大型场馆的演唱会，二是高水平高档次的国内外演出团体的节目。这两种演出售票率较好，有的演出一票难求，托人都买不到。“但是文化产品不是生活必需品，某些高端演出看得起就看，看不起也不能要求政府保障你一定要看得起。”

除了高档演唱会之外，中国演出市场上还有大量低价演出，如打开音乐之门、周末剧场、10元剧场、“三下乡”演出、慰问演出等。这些演出普遍价格在50元以下，有的甚至是免费的。

制止奢华晚会 有利降低票价

业内人士认为，尽管中国演出票价不像印象里的那么高，但是降低票价可以扩大市场、吸引更多观众走进剧场，对于保障群众文化权益、减少赠票、减少奢华演出等大有益处。

中国对外文化集团公司新闻总监王洪波说，降低票价对演出市场是个巨大的拉动。音乐剧《妈妈咪呀》和《猫》英文版引进时的票价最低都在1000元以上，经过中文版的制作后，成本大幅下降，平时最高票价为680元，只有周末场是880元的最高票价，结果全国观众总量一下就上去了。王洪波说：“这两部音乐剧使得很多原来只指望公款买票的人愿意自己买票，因为当票价是大家愿意承受的，为了面子你就不好意思去和人要票了。从这个意义上讲，降低票价之后，一方面直接降低公款消费的数额，另一方面也降低了公款消费投入的可能性。”

演员祖志凯是中国歌剧舞剧院歌剧团支部书记，今年7月他与50多位同事参加了一场中山音乐堂的“打开音乐之门”的演出，最低票价20元，最高100元。“100元就可以坐在我们俗称的第9排最好欣赏角度的黄金座位了。这种票价，谁还会去要票?肯定就自己买票了。”

对于中宣部等5部委联合下发通知要求制止利用政府财政资金打造奢华晚会和拿公款追星，演艺界人士普遍赞同，认为这是降低演出成本进而降低票价的重要措施。

沈春友说：“公款举办的大型节庆演出多半不计成本，因为成本已经有着落了，或由政府出资、或由企业掏钱。这类演出的制作成本比较高，因此无论能不能卖出去它的票价都会定得比较高。这些不计成本的演出可以花很多钱去登汇告，大肆宣传，而纯商业演出做不到。这样就构成了不公平竞争。演出商对此也非常无奈。”

沈春友认为，政府主办大型晚会和演出推高了演员的出场费。20年前他就曾呼吁抵制明星演员过高的出场费，制定一个标准，高于此标准的明星大家都不请。结果，一线城市不请了，二线城市又开始请了。为什么还有人请呢?其中公款举办的大型节庆演出是主要原因。于是知名演员宁可少演几场，也不愿降低身价。“所以，我认为5部委出的这个通知非常好，第一省了纳税人的钱，第二提供了一个公平竞争的市场环境。”沈春友说。

一方面是明星大腕唱一首歌拿几十万元出场费，另一方面是汇大基层文艺工作者收入微薄。为了7月的那场“打开音乐之门”的演出，祖志凯和50多位同事排练了1个月，只演了1场，最后每位演员拿到的演出费是300元。他说，由于收入低，有些演员只能靠业余办培训班来补贴家用，甚至有演员下班后卖安利产品。一些年轻演员因此辞职，演员流动性的增大给院团发展带来了困难。

票价降下来 需多管齐下

沈春友说，从北京市统计数据看，这几年票价上升的幅度并不大，但是还成演出票价的诸多因素都在涨价。比如场租，10年前有的剧场租金5万元到6万元，现在都涨到了15万或16万，场租平均翻了一番。其他如演出费、交通食宿费用、宣传费、设备及运输费、票务代理费和安保费等也都在上涨。在此情况下，把演出票价降下来确非易事。

徐世丕认为，要想使演出票价降下来，对剧团而言，核心是降低成本。而剧团的成本若想降低，一是要增加驻场演出，二是最好每个剧院团都有一个自己固定的剧场。他说：“现在的问题是院团与场馆分离，这是个普遍现象。对任何一个剧团来说，特别是机有剧团来说，不解决剧场的问题，成本就不会降下来。”他举例说，北京人民艺术剧院所属的首都剧场就是院场合一经营的成功范例，2012 年在首都剧场演出人艺的话剧作品20 部，演出超过230 场，票价始终低于市场平均值10%—20%。

一些业内人士认为，剔除不合理的成本也是降低演出票价的重要措施。近年来，随着政府和社会对大型活动安全问题的日益重视，大型演出普遍加强了安保措施。但是一些地方的公安部门要求演出商购买指定的安检设备，大幅增加了演出成本，最终都要转嫁到观众身上。

一位演出商对记者说，之前我们去现场验票，成本只是人员和紫光灯，但现在全都要上PDA扫码腔，一个腔就1万多。每个出入口都要安排安保人员。以前，一些户外演唱会安保费在20万元左右，现在基本上达到40万、50万元了，这是很大的一块成本。而且当地公安索票现象严重。前不久在某市的一场演唱会，现场7000个座位，公安要走了1000张票。

沈春友认为，对不同性质的演出，政府在调控票价时应有不同。纯粹市场化的商业性演出不应享受政府补贴，而对公益性、普及性、服务性的演出，政府应加大补贴力度。北京市文化局相关负责人表示，北京将加大补贴力度、扩大补贴范围，力争100元以下的低价票能达到剧院座位数的30%。