9月10日，2024凯度BrandZ中国品牌盛典以“品牌未来式 • 增长进行时”为主题在上海举行。凯度集团在盛典现场正式发布《2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强》榜单（以下简称“品牌百强榜单”）及完整报告。
报告显示，今年百强品牌总价值达到9685亿美元，同比去年微跌4%。在经历了连续两年的双位数下跌后，品牌价值开始呈现稳定迹象，这预示着中国品牌进入了平稳增长阶段，与经济稳步复苏的步伐相一致。
各行业在凯度BrandZ中国100强总价值中的占比
图片来源：凯度
（第3名，684.82亿美元）和（第4名，568.82亿美元）。（第5名，410.39亿美元）今年重新跻身前五，通过完成以创新为主导的转型，推动云服务和数字化业务的蓬勃发展，品牌价值同比去年大涨52%，成为今年的增速冠军。
最具价值中国品牌10强
图片来源：凯度
她还补充说：“中国企业在努力越过从优秀到卓越的关卡。走出阴霾后的消费者十分向往新鲜的体验和更健康的生活方式，来自不同行业的品牌都有机会通过投资新产品、新场景、新人群、新区域和新渠道，来寻找到增长新空间，凯度《品牌增长蓝图》可提供关键支持。通过实施有意义的新策略、新玩法，企业将获得市场渗透率的显著提升，达到普通品牌的五倍以上。因此，不论预算如何缩紧，中国品牌尤其不能忽视在品牌建设领域的投资。”
今年，品牌百强榜单迎来了九位新成员，它们或初登舞台，或强势回归。品牌价值最高的新上榜品牌是科技公司vivo（53.75亿美元），初次亮相便高居第34位。依托“用户导向”“追求极致”与“科技普惠”的理念，vivo发布技术品牌“蓝科技”，并持续通过设计、影像、系统、性能等赛道的深厚技术积累，为消费者构建出科技与生活深度融合的美好未来。滴滴出行则凭借扭亏为盈的财务表现和健康的品牌根基，位列第47位（37.13亿美元），成为今年排名最高的回归品牌。
百强新进品牌
图片来源：凯度
整体来看，榜单中36个品牌的价值较去年有所增长，其中11个品牌的增幅达到乃至超过20%。增速最快的前三甲包括（第5名，410.39亿美元，+52%）、（第25名，87.75亿美元，+51%）和（第10名，202.57亿美元，+47%）。
价值增长领先品牌
图片来源：凯度
（第39名，46.77亿美元）旗下的讯飞星火大模型是中国首个基于全国产算力平台训练的大模型，完全自主可控。”
他还分享道：“凯度今年同样大幅加速在AI领域的探索与布局，目前我们已升级多款智能化洞察工具，并在中国市场推出基于人工智能大模型的内容洞察服务KantarMarketplace .AI (KMP.AI)，这是业内绝无仅有的创新尝试。”
今年品牌百强榜单共涉及21个行业，媒体和娱乐、金融服务、酒类和零售这四大行业强势贡献了近三分之二的中国100强品牌总价值。按行业价值总额计算，媒体和娱乐行业再次摘得榜单第一大行业的桂冠，共有13个品牌上榜。
其中，擅长捕捉情绪价值的（第31名，73.44亿美元）榜上有名，凭借源源不断的“爆款”和“出圈”事件，小红书种草不仅帮助提升品牌好感度和信任度，也创造了商业层面更广泛的影响力。综合来看，中国品牌的内容电商玩法领先全球，已全面渗透到消费者日常生活的点点滴滴中，小红书的品牌价值提升也得益于此。
值得一提的是，来自消费科技与服务平台的（第45名，38.38亿美元）凭借在全球化浪潮中的亮眼表现，今年排名跃升了9个名次；（第24名，96.36亿美元）依旧保持着行业领先者的位置，电动汽车制造商不仅在助力中国成为全球最大的汽车出口国，也在积极拓展全球市场。
（第77名，20.75亿美元）。自1999年进入越南市场开启全球化发展以来，TCL始终通过持续的产品和技术创新，坚持海外本土化经营，推动海外营收持续增长，打造个性化、智能化的用户体验。”
在技术全面加持的新时代下，利用人工智能推动品牌降本增效已成为必然趋势。基于全球近40年的洞察积累，凯度中国整合了上万页报告及数十亿数据点，形成了独家的AI知识库，并于今年重磅发布首个大模型内容洞察服务—— KMP.AI。面对数据和信息的爆炸式增长，KMP.AI将为品牌提供更加智能、高效、个性化的消费者洞察渠道，帮助品牌迅速获得更有价值的洞察和商业灵感。
百强完整榜单
图片来源：凯度
*百强榜单涉及的21个行业包括：酒类、服饰、汽车、商业科技与服务平台、休闲餐饮、消费科技与服务平台、能源、快餐、食品饮料、医疗保健、家用电器、物联网生态、物流、媒体和娱乐、个人护理、房地产、地产中介、零售、电信服务、旅游服务，银行和保险行业在统计过程合并成了“金融服务” 行业。
凯度BrandZ的数据是全球品牌价值评估领域的硬通货。它将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，凯度BrandZ已经在全球54个市场上调查了430多万名消费者，涉及超2万个品牌，并且与全球商业领袖分享了相关洞察。
作为全球领先的品牌数据与分析公司，凯度是世界级强品牌不可或缺的专业伙伴。凯度将有意义的消费者态度和行为数据，强大可靠的数据资源与评估标准体系，以及创新的数据算法与技术相结合，揭示人们是如何思考、感受和行动，帮助客户达成全景心智洞察，塑造品牌未来。
来源：凯度（ID：KantarGroup）