当然一些商家可能会因为奥巴马夫人的选择而得益，奥巴马夫人在电视访谈中说到自己穿了J. Crew 的毛衣之后，J. Crew 运动装销量达到了15万件。但是从企业的高度来说，很难知道究竟哪些设计师在经济上受惠，与其业务相关的许多私营企业并没有义务汇报各类销售数据。

当然也会有一些赢家，就如年轻设计师吴季刚的同事说，当吴为第一夫人创作了就职舞会上穿着的飘逸的白色长裙后，他的业务量激长。吴先生的首席财务官说，其实早在奥巴马夫人亲睐于吴先生的设计之前，他就已经在Bergdorf Goodman, Neiman Marcus和 Saks Fifth Avenue等一线零售商中有立足之地了，但自2009年一月份以来，在经济大萧条之际他们的销量以每年40%的速度在增加，还引入了太阳镜、眼镜、相机等新的产品线。

Mr. Burke也提起了另外一位大赢家，就是印度裔美国设计师Naeem Khan，她为第一夫人在白宫接见印度总理及其夫人的国宴手工制作了一款金碧辉煌的露肩礼服，此后销量稳步走俏。

“第一夫人的选择确实可以转化成销量” Burke先生说，“我们早就知道名人可以带来时装热卖，而奥巴马夫人使得这一情况达到了新的高度”。

但是也有买家和业主说没有证据能够证明奥巴马夫人的亲睐和销售量之间的关系。一位Kirna Zabête的业主Sarah Easley说早在奥巴马夫人成名前她的店就有许多第一夫人所选择的设计师作品，但从来没有一个客人会说：“我看到奥巴马夫人穿了这件Thakoon，所以我就是来买这件Thakoon的”。同样位于charlotte的奢侈品零售店业主Laura Vinroot Poole,说，奥巴马夫人倾向于J. Crew 这样的品牌是时尚民主化的标签，以扩大其在时尚界的影响力，对我而言，这一点也没有转化为销量。她们都注意到，高端设计师们有钱又有品位的客户都追求一种特别的风格——不是那种在电视和杂志上都能看到的服装。Poole说Alaia的服装要三千美金，奥巴马夫人穿了不少时间，而我可以保证没有一个人买Alaia是因为奥巴马夫人穿过这个牌子。

Gurung注意到的这一切将如何显现出来仍有待观察，他只发布过三季的系列，在23家店铺中出售，但上个周末突然接到另外五十家的邀请，目前还没有一家谈妥，但他表示这为他打开了一个新的篇章。当然这种举世瞩目的礼服消费者可能永远都买不到，它们是为奥巴马夫人量身定做的，Gurung说，就这个问题零售商一直在追问，他或许会考虑在此基础上补充一些新的款式。

奥巴马夫人的品牌效应不仅仅在时装界，亚马逊用她的名字列出了201个书目，一切都源自她的传记“米歇尔奥巴马：一部美国故事”到“低调的手臂：21天拥有总统夫人的迷人双臂”，畅销杂志从Ebony到Radar也都把她印上了封面，包括Condé Nast, Glamour, Vogue, Wired, New YorkerCondé Nast Traveler等等。

在拍摄Vogue封面时， Kaplan为身穿Diane Von Furstenberg粉色礼服的奥巴马夫人感到震惊，她非常专业，会自己摆造型， Kaplan如是说，“她就像一个超级模特，拍摄工作非常愉快”。